Ekonomika - Management

Řízení ➡️ vedení ➡️ ovládání

Etapy

rozhodování - výběr z variant
- eshop nebo kamenná prodejna
- budeme potřebovat úvěr
plánování
- taktické - v rámci dvou let
- strategické - v rámci desítek let
organizece - uspořádání
- nadřízení a podřízení
- pracoviště
vedení a motivace pracovních sil
- motivace
  - negativní
  - pozitivní
kontrola - zpětná vazba
- prostupuje všemi etapami
- cíl - odstranění problému

Marketing

== podpora prodeje

historie --> průmyslová revoluce (19. století)
nabídka je větší než poptávka
zdroje:
- sociologie
- ekonomie
- psychologie
- matematika/statistika
- IT
- design
- práva

Marketingové nástroje

4P marketingu

product - vlastnost produktu
- značka
- design
- vlastnosti produktu
price
- množstevní slevy
- platební podmínky
- hotovostní platba
- platba kartou
- úvěr
place
- eshop
- kamenná prodejna
- místo produktu
- doprava
- urbanismus
promotion
- reklama
- propagace
- podpora oragnizací
  - ekologie
  - charita
  - kultura
- společenská odpovědnost
- PR (public relations)

Vždy se používají všechny marketingové nástroje s důrazem na konkrétní produkt či službu.

Segmentace trhu

rozdělování/rozčlenování podle určitých parametrů
parametry
- věk
- obor
- pohlaví
- zkušenosti
- sociální situace
  - rodinný stav
- ekonomická situace
  - majetek
  - příjem
- region

Cílem je využít znalosti ze segmentace a co nejlépe se zaměřit na konkrétni skupinu zákazníků.

Otázky

Co je managment/překlad
Co je marketing
Zdroje marketingu
Nástroje