Exposé Matthias Koch

[matthiasmeierkoch]

Exposé: Personalisierte Werbung

Wie verändert sich unser Konsumverhalten durch personalisierte Werbung?

Einleitung:

Durch die Digitalisierung hat sich in der Werbung ein enormes Potenzial entfaltet und bietet eine Vielzahl neuer Kanäle und Möglichkeiten. Das wohl grösste Potenzial der Digitalisierung ist wohl in der Personalisierung der Werbung zu finden.

Zielsetzung der Arbeit:

Ich möchte mich in der Arbeit hauptsächlich auf die folgenden Ebenen konzentrieren – «Werbung» im Zusammenhang der «Digitalisierung». In den Fallbeispielen sowie in der Diskussion werden auch die Ebenen «Konsum» und «Nachhaltigkeit» miteinbezogen. Die Arbeit soll den Lesenden einen Einblick in die aktuelle Lage der personalisierten Werbung geben sowie das daraus resultierende Konsumverhalten.

Provisorische Gliederung der Thesis:

1. Einleitung und Abgrenzung der Arbeit (ca. 3’000 Zeichen)
2. Potential der Werbung in Zusammenhang der Digitalisierung (ca. 10’000 Zeichen)
   1. Die Digitalisierung in der Werbung?
   2. Werbe- und Kommunikationskanäle?
   3. Zusammenfassung des Kapitels
3. Fallbeispiele - Wie reagieren Wirtschaft und andere Organisationen auf die Veränderung der Werbemöglichkeiten? (ca. 8’000 Zeichen)
   1. Patagonia
   2. Veja
   3. CVP Wahlkampf 2019
   4. Zusammenfassung des Kapitels
4. Diskussion, Exkurs in die Nachhaltigkeit (ca. 6’000 Zeichen)
   1. Der Widerspruch mit Nachhaltigkeit zu werben
   2. Der Einfluss von personalisierter Werbung auf das Konsumverhalten
5. Fazit und mögliche, weitere Entwicklung (ca. 3’000 Zeichen)

Literatur & Quellenverzeichnis:

https://www.umweltbundesamt.de/sites/default/files/medien/1410/publikationen/fachbroschuere_konsum_4.0_barrierefrei_190322.pdf

https://19.re-publica.com/de/session/digitalisierung-welt-retten-chancen-risiken-digitaler-innovationen-nachhaltigen-konsum

https://onlinemarketing.de/news/dsgvo-werbung-personalisierung-datenmissbrauch

https://www.sueddeutsche.de/kultur/big-data-als-werbetechnik-der-mensch-als-mikroziel-1.3287650

https://www.nzz.ch/branded-content/sponsored-content/sponsored-content-serie-digitalisierung-fuer-mckinsey-1-die-revolution-erfasst-die-schweiz-ld.130415

http://www.svr-verbraucherfragen.de/wp-content/uploads/SVRV_WP02_Personalisierte-Preise.pdf

https://www.nomos-elibrary.de/10.5771/9783845277998-141/ethik-der-werbung-in-zeiten-der-digitalisierung

Tesis Exposé
Thema: Personalisierte Werbung
Fragestellung: Wie verändert sich das Konsumverhalten in betracht auf die Nachhaltigkeit durch personalisierte Werbung?

Verfasst von:
Matthias Koch
Guggiweg 18
6300 Zug

Mentor: Lic. Jur. Christoph Caviezel

Schule für Gestaltung Zürich
Dipl. Gestalter/-in HF, Kommunikationsdesign mit Vertiefungsrichtung Interaction Design

Zug, 29.11.2019

[signalwerk]

Danke für das Exposé und deine bisher geleistete Arbeit.
Bitte halte im Hinterkopf, dass das Exposé eine Richtschnur ist und im Projektverlauf sich Abweichungen ergeben können. Was immer der Arbeit dient, solltest du machen. Unabhängig ob du daran schon im Exposé gedacht hattest oder nicht.

Nachfolgend einige Inputs/Gedanken, die weder als Kritik noch als ein Muss zu verstehen sind, sondern dir allenfalls helfen können deinen Weg besser zu finden:

Feedback

• Grundsätzlich glaube ich, es gibt sehr viele Aspekte im Zusammenhang mit digitaler Werbung
• Welche Teile sollen Einzug in deine Arbeit finden, welche nicht? Du stellst ja alles unter das Thema Nachhaltigkeit. Gleichzeitig machst du aber auch viele Baustellen auf: Personalisierung, Konsumverhalten, Kanäle, ....
• Deine Thesisfrage ist sehr gross formuliert. Menschen/Verhalten ist vielleicht schwierig zu untersuchen, da es schwer sein kann belastende Zahlen zu finden. Soziologische Untersuchungen sind nicht immer einfach zu finden. Kannst du deine Fragestellung vielleicht besser beantworten, wenn es um Mechaniken geht, anstatt um Menschen?

Sonstiges

Bitte übermittle deiner mentorierenden Person in minimum folgende Dokumente:

• Rückmeldung zum Mentorat (nicht Notengebend)
• Thesis Aufgabestellung

Es ist immer ratsam vor einem Treffen mit dir und deiner mentorierenden Person deine bisherigen Arbeiten kurz zu übermitteln, so dass ein feedback am Gespräch effektiver sein kann.

Viel Erfolg für deine Thesis wünsche ich dir!